Ma petite histoire commence par un virus, une « petite grippe », un Coronavirus pour être précis. Il y a eu des malades, des morts, un confinement, un déconfinement. Cette histoire là, tout le monde la connait.
Je voudrais en venir à ce qui s’est passé ensuite – en terme de communication et de messages publicitaires, car nous sommes là pour parler principalement de ce sujet.
Certes, tout le Monde de la Com’ a été chamboulé pendant la crise. Exit les publicités Promovacances, Durex, CenterParcs ou Peugeot, bienvenue à Carrefour, Danone , Free, Nivea…
Et alors, c’est quoi la publicité du monde d’après ?
Sans avoir moi-même la réponse, j’ai tout de même relevé quelques messages cachés « spécial #covid » de manière délibérée ou non d’ailleurs, qui m’ont fait sourire. Peut-être que ça n’a fait sourire que moi.
Avez vous pris l’autoroute ces dernières semaines ?
Vous avez certainement repéré les messages assénés tous les kilomètres : « COVID-19, limitez les contacts », etc.
Dernièrement, était affiché « COVID-19, protégez vos proches ». Croyez-le ou non, le panneau défectueux devant lequel je passais affichait « COVID-19, protégez vos poches« .
Hé oui, comme quoi, c’est important aussi ! Aujourd’hui, le message a été remplacé. Il n’est plus question de protéger sa famille, ses amis… ou son argent, mais les agents de la route. Je m’interroge encore sur le lien et surtout quelle serait la prochaine étape. Affaire à suivre.
Bon, je le redis, le message doit être limpide lorsqu’on passe rapidement près d’un panneau, quel qu’il soit. « Prenez soin de vous » aurait peut-être suffi.
Toujours sur la route (oui, je circule souvent), j’ai l’occasion de passer devant une célèbre enseigne de malbouffe (pardon, de restauration rapide à consommer avec modération). Amusant de voir également comment les grandes enseignes font face à une crise. Mais je dois vous dire que ce matin, leur affichage m’a particulièrement atterrée. Encore une fois, on va dire que je cherche la petite bête, que c’est un peu gros, non mais quand même…
Toujours est-il que la référence m’a provoqué un court-circuit dans le cerveau.
Voici ce que j’ai vu au feu rouge :
FLU.
Littéralement : « la grippe ».
On a pu m’observer dans ma voiture m’exclamer seule : « … ils sont Sérieux ?! »
Nom de nom d’un petit bonhomme, pourquoi diable ont-ils organisé leur publicité de cette manière ? On ne voit que ça ! Flu flu flu ! Grippe grippe grippe. Surtout que l’arbre masque le reste. Ce n’est qu’en avançant que j’ai fait le lien avec le dessert Mac Fleurry, pour lequel il manque donc la moitié des lettres.
Pour ceux qui seraient tentés par un autre jeu de mots en disant que ma photo est FLU, je rétorquerai qu’en temps normal, on n’est pas censé capturer des messages publicitaires en conduisant. Même au feu rouge. Non mais…
Allez, c’est tout pour aujourd’hui !
Pour finir, je vous laisse avec une perle que j’ai retrouvée dans mes archives de 2015 : laissez parler votre imagination ; en ce qui me concerne, je ne sais plus par quoi commencer… l’image ou le texte ? Non mais franchement…
Bonne journée à tous !
Émilie COURTS